期刊简介
《体育与科学》杂志1978年创刊,1980年公开发行,原名《江苏体育科技》,江苏省体育科学研究所主办,江苏省体育局主管。杂志以学术性与普及性并重,注重 ...
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个人价值观对观赏运动消费与经历的影响研究
【出 处】:
【作 者】:
伊向仁
郑春梅
山东大学
体育人文社会研究所
济南
250061
【摘 要】价值与行为是各学科研究的重要课题,但在体育市场方面研究甚少。本文研究目的是探讨个人价值与观赏运动行为的关系,验证个人价值是否能够预测观赏运动消费与观赏运动经历。调查问卷包括三部分:人口统计学、个人价值、观赏运动行为。经检验问卷信度,其问卷信度Cronbachα=0.942,结构效度Communalities的平均分值是0.623,具有较高的信度与效度。统计分析包括描述性统计、相关性、ANCOVA、回归分析。相关性分析显示,个人价值分别与观赏运动消费、观赏运动经历具有显著关联性,表明观赏运动行为是个人价值的显现。ANCOVA分析了性别在观赏运动消费与观赏运动经历差异显著。回归分析结果表明,个人价值能够预测观赏运动行为,指出了个人价值影响观赏运动消费与观赏运动经历,但应该注意的是有些人对观赏运动没有价值或持有否定价值。因此,个人价值能够指导观赏运动行为,可作为设计运动市场营销的重要变量。
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